Marketing é o conjunto de ferramentas que tenta estudar, entender e atender às necessidades e desejos dos consumidores, criando produtos e serviços que as pessoas realmente queiram adquirir. Não se cria (pelo menos não se deveria criar) produtos que ninguém queira comprar. É função do marketing descobrir que tipo de produto é melhor aceito pelo mercado e qual é o melhor jeito de apresentá-lo e divulgá-lo.
É seu trabalho, também, ajudar a pensar em toda a cadeia de produção e distribuição do produto ou serviço. Todo mundo pensa que o trabalho do marketing começa quando o produto está pronto. Na verdade não é assim. Em resumo, o que o marketing faz é observar o mercado, tirar o produto da cabeça dos seus produtores e entregá-lo pronto na casa do consumidor final. É um trabalho muito mais complexo.
O marketing editorial utiliza as ferramentas tradicionais do marketing e as aplica no planejamento e elaboração de estratégias para atrair, manter e desenvolver um bom relacionamento com clientes, neste caso, leitores.
Quando falamos da área editorial não pensamos somente nos livros, mas também em todas as plataformas físicas, virtuais e eletrônicas utilizadas para gerar e entregar informação, literatura ou simplesmente conteúdo de entretenimento.
